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数据造假的产业化已成为娱乐圈内公开的秘密

2019-03-09

  流量赢了,水军赚了,演员没了,真正的艺术也随之消失了,这才是我们真正该痛惜的吧。

  读娱 | yiqiduyu

  文 | 焦先森

  2月23日,央视新闻频道、央视财经频道先后将目光聚焦到了当今娱乐圈颇为“流行”的数据造假现象。作为深度调查的内容呈现,央视在节目中还给出了8位著名艺人活跃粉丝量数据的脱水前后对比,其脱水后最高“降幅”高达80%的事实一被揭开,立刻引发了网络热议。

  以《“惊人”数据的秘密》为题,央视两大权威平台聚焦,当红“流量”明星如朱一龙、易烊千玺、蔡徐坤、江疏影、罗云熙等人的相关截图也齐刷刷地出现在了报道中,令人不得不惊叹此次的曝光尺度,同时也让人心生疑问:已是正面怒怼的阵势下,娱乐圈乃至互联网圈的“流量产业”将走向何方?

  1

  一条微博转发过亿?

  央视都看不下去了

  “流量”明星的超高转发量,之于娱乐圈是个旧话题,或者说,本已成为当下娱乐圈见怪不怪的自然现象。比如节目中被当做极端案例呈现的蔡徐坤新歌MV转发事件,就发生于半年前的2018年8月2日。

  当日,蔡徐坤在新浪微博所发布的新歌链接,转发量达到1亿次以上,几乎占平台总用户数的1/3。一亿次是个什么概念?大约每3个微博用户就为蔡徐坤贡献了一次转发,在粉丝行为如此浮躁的现代社会,要让一个网络平台的用户表现如此统一,可能性微乎其微。

  至于生活在互联网娱乐浪潮下的我们,能回忆起的娱乐圈热点“流量”事件则远不止这些——前不久的金鹰节人气演员大奖,变成了流量小花迪丽热巴力压人气小花杨紫的现场秀;而吴亦凡的粉丝刷流量事件甚至还闹出了国际笑话,其音乐作品登上美国音乐排行榜的榜首宝座,大部分美国人却不认识他,以至于凡凡和中国水军同时成为了推特热搜。

  还能联想到什么惊人的数据呢?比如某些半年播放了48亿次的网剧,单季播放18亿次的网综,8亿人共同观看的某流量电视连续剧,一系列海量数据事件带给我们的是无尽的惊叹号和更无尽的问号。

  而央视则一针见血,用北京某数据公司总裁的口给予此类数据一个定义:(它们就)不是由真人刷出来的,而是由机器(利用软件)手动刷出来的,借此引出了整个节目的批判主题:明星数据造假现象以及背后庞大的灰色产业链。

  互联网时代的娱乐“流量为王”,就此露出了冰山一角。

  2

  不拼作品拼流量

  “流量派”明星冲击娱乐圈

  如果退回到网络时代之前,人们对明星的界定大概只有两项,偶像派和演技派。而今,最受人关注的明星却几乎都不属于这两个派别了,不知从什么时候开始,流量明星开始成为主宰娱乐圈的王道。

  何为流量明星?一种定义是,在观众、尤其是网络受众中享有超高人气且因此积攒大批粉丝,身上绑定了一定网络流量,因而受到市场追捧和商业资本倾斜的演艺明星。这类明星或许没有什么引人瞩目的代表作品,却依靠其身上所汇聚的关注度成为市场的宠儿。

  随着人们对网络的依赖加剧,在娱乐圈中,一个看不见的等式正日益成为共识——“高流量=高关注度=高市场份额=高商业价值”。其成因或许是商业资本的逐利本性使然,然而其生长的土壤则是影视圈对“唯流量论”的日渐认可,常常可以看到,一些制片方和广告商将流量视为选取明星的标准之一,而一些社交平台的粉丝数量、热搜指数、转发量等,也都成为了演艺圈身价的一部分。

  央视的解读显示,部分流量明星的经纪公司和粉丝团体顺应此浪潮的有意为之,成为了数据造假的中坚力量。

  3

  造假产业的兴起

  灰色链条各端都有人受益

  有人将数据造假的受益者指向网络水军,在央视的采访中,对水军的暗访也成为重磅之一得以播出。在新浪微博这样的平台,水军宣称“10块钱买400粉丝,或转发指定微博100次,”甚至还可以实现粉丝活跃度的和地域的专门定制。

  而互联网从业者开发的刷流量软件和第三方平台也如雨后春笋般生长在网络空间,有些甚至实现了扫码支付,且均能按照用户所希望的方式实现数据篡改。

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